Två män från Seattle skördar lokala stadsträd som är dömda av utveckling, sjukdomar eller stormskador, och förvandlar dem till anpassade möbler, var och en av dem en distinkt botanisk berättelse.
Deras verksamhet, som startade för fyra år sedan, bär alla markörer som verkar peka mot kollaps och utrotning i en lågkonjunktur. Den bygger på idealism och känslor. Den är full av enorma och oundvikliga ineffektiviteter. Och det erbjuder en högkvalitativ produkt som ber köpare att ta risker och tro.
Men företaget, Meyer Wells, har trivts. Att läsa mer om hur att förvandla dödsdömda stadsträd till värdefulla familjearv har drivit fram en framgångsrik affärsmodell.