En nyligen genomförd studie av Pew Research Centers Internet and American Life Project visar sambandet mellan smartphones och donationer till välgörande ändamål. Resultaten är överraskande.
Vanligtvis fattas beslutet att bidra till en sak med tanke och forskning. Denna studie, som tittade på donationer som gjordes efter jordbävningen 2010 i Haiti, visar att donationer som gjordes via mobiltelefon inte följde med. Istället var dessa donationer ofta spontana och, enligt teorin, utlösta av tragiska bilder som presenterades efter naturkatastrofen.
Studien visade också att de flesta av dessa givare inte övervakade pågående återuppbyggnadsinsatser i Haiti, men en majoritet bidrog till andra textbaserade återhämtningsinsatser för händelser som 2011 års jordbävning och tsunamin i Japan och 2010 BP:s oljeutsläpp i viken av Mexiko.
Vad betyder dessa resultat för organisationer som de i California ReLeaf Network? Även om vi kanske inte har bilder lika övertygande som de från Haiti eller Japan, när de ges ett snabbt och enkelt sätt att göra det, kommer människor att impulsdonera med sina hjärtslingor. Text-to-donate-kampanjer kan användas vid evenemang där människor svepas med i ögonblicket, men kanske inte har sina checkhäften till hands. Enligt studien följde 43 % av textdonatorerna sin donation genom att uppmuntra sina vänner eller familj att ge också, så att fånga folk vid rätt tidpunkt kan också öka din organisations räckvidd.
Släng inte dina traditionella metoder än, men släng inte bort teknikens förmåga att nå en ny publik.