Недавна студија Интернет и Америцан Лифе пројекта истраживачког центра Пев показује везу између паметних телефона и донација у добротворне сврхе. Резултати су изненађујући.
Обично се одлука о доприносу неком циљу доноси размишљањем и истраживањем. Ова студија, која је разматрала донације дате након земљотреса на Хаитију 2010. године, показује да донације дате путем мобилног телефона нису пратиле исти. Уместо тога, ове донације су често биле спонтане и, како се претпоставља, покренуте трагичним сликама представљеним након природне катастрофе.
Студија је такође показала да већина ових донатора није пратила текуће напоре на обнови на Хаитију, али је већина допринела другим напорима за опоравак заснованим на тексту за догађаје као што су земљотрес и цунами у Јапану 2011. и изливање нафте БП у Заливу 2010. Мексика.
Шта ови резултати значе за организације попут оних у Калифорнијској РеЛеаф мрежи? Иако можда немамо тако упечатљиве слике као оне са Хаитија или Јапана, када им се пружи брз и лак начин да то урадимо, људи ће подстицати да донирају својим срцем. Кампање СМС-а за донирање могу се користити на догађајима на којима су људи тренутно затрпани, али можда немају при руци чековне књижице. Према студији, 43% донатора текста пратило је своју донацију тако што је охрабривало своје пријатеље или породицу да дају такође, тако да хватање људи у право време такође може повећати досег ваше организације.
Немојте још одбацити своје традиционалне методе, али немојте одбацити способност технологије да допре до нове публике.