Недавнее исследование, проведенное Исследовательским центром Пью в рамках проекта «Интернет и американская жизнь», показывает связь между смартфонами и пожертвованиями на благотворительные цели. Результаты удивительны.
Обычно решение внести свой вклад в дело принимается с размышлениями и исследованиями. Это исследование, в котором рассматривались пожертвования, сделанные после землетрясения 2010 года на Гаити, показывает, что пожертвования, сделанные с помощью мобильного телефона, не соответствовали этому правилу. Вместо этого эти пожертвования часто были спонтанными и, как предполагается, вызваны трагическими изображениями, представленными после стихийного бедствия.
Исследование также показало, что большинство этих доноров не следили за текущими работами по восстановлению на Гаити, но большинство из них внесли свой вклад в другие текстовые усилия по восстановлению после таких событий, как землетрясение и цунами 2011 года в Японии и разлив нефти BP 2010 года в Персидском заливе. Мексики.
Что эти результаты означают для таких организаций, как те, что входят в California ReLeaf Network? Хотя у нас могут быть не такие убедительные изображения, как у изображений из Гаити или Японии, если дать быстрый и простой способ сделать это, люди будут импульсивно жертвовать всем сердцем. Кампании по обмену текстовыми сообщениями можно использовать на мероприятиях, где люди увлечены моментом, но могут не иметь под рукой чековых книжек. Согласно исследованию, 43% доноров текстовых сообщений последовали за своим пожертвованием, поощряя своих друзей или семью также пожертвовать, поэтому ловля людей в нужное время также может увеличить охват вашей организации.
Пока не отказывайтесь от своих традиционных методов, но не сбрасывайте со счетов способность технологий охватить новую для вас аудиторию.