Dois homens de Seattle colhem árvores urbanas locais condenadas pelo desenvolvimento, doenças ou danos causados por tempestades e as transformam em móveis personalizados, cada peça uma narrativa botânica distinta.
Seu negócio, iniciado há quatro anos, carrega todos os marcadores que parecem apontar para o colapso e a extinção em uma economia em recessão. Baseia-se no idealismo e na emoção. Está repleto de enormes e inevitáveis ineficiências. E oferece um produto de alta qualidade que pede aos compradores que assumam riscos e tenham fé.
Ainda a empresa, Meyer Wells, prosperou. Para ler mais sobre como transformar árvores urbanas condenadas em valiosas relíquias de família impulsionou um modelo de negócios de sucesso.