Um estudo recente do Pew Research Center's Internet and American Life Project mostra a conexão entre smartphones e doações para causas beneficentes. Os resultados são surpreendentes.
Normalmente, a decisão de contribuir para uma causa é feita com reflexão e pesquisa. Este estudo, que analisou as doações feitas após o terremoto de 2010 no Haiti, mostra que as doações feitas por telefone celular não seguiram o exemplo. Em vez disso, essas doações eram muitas vezes espontâneas e, teoricamente, desencadeadas por imagens trágicas apresentadas após o desastre natural.
O estudo também mostrou que a maioria desses doadores não monitorou os esforços de reconstrução em andamento no Haiti, mas a maioria contribuiu para outros esforços de recuperação baseados em texto para eventos como o terremoto e tsunami de 2011 no Japão e o derramamento de óleo da BP em 2010 no Golfo. do México.
O que esses resultados significam para organizações como as da California ReLeaf Network? Embora possamos não ter imagens tão convincentes quanto as do Haiti ou do Japão, quando for dada uma maneira rápida e fácil de fazer isso, as pessoas farão doações impulsivas com o coração. As campanhas de doação de texto podem ser usadas em eventos em que as pessoas são arrebatadas no momento, mas podem não ter seus talões de cheques à mão. De acordo com o estudo, 43% dos doadores de texto seguiram sua doação, incentivando seus amigos ou familiares a doar também, portanto, pegar as pessoas no momento certo também pode aumentar o alcance de sua organização.
Não abandone seus métodos tradicionais ainda, mas não descarte a capacidade da tecnologia de alcançar um público novo para você.