To menn fra Seattle høster lokale urbane trær som er dømt av utvikling, sykdom eller stormskader, og gjør dem om til spesialtilpassede møbler, hver del av en egen botanisk fortelling.
Virksomheten deres, startet for fire år siden, bærer alle markørene som ser ut til å peke mot kollaps og utryddelse i en lavkonjunktur. Det er basert på idealisme og følelser. Den er full av enorme og uunngåelige ineffektiviteter. Og den tilbyr et avansert produkt som ber kjøpere om å ta risiko og ha tro.
Men selskapet, Meyer Wells, har trivdes. For å lese mer om hvordan å gjøre dødsdømte urbane trær til dyrebare familiearvestykker har drevet en vellykket forretningsmodell.