Twee mannen uit Seattle oogsten lokale stadsbomen die gedoemd zijn door ontwikkeling, ziekte of stormschade, en veranderen ze in op maat gemaakte meubels, elk stuk heeft een eigen botanisch verhaal.
Hun bedrijf, dat vier jaar geleden is gestart, vertoont alle kenmerken die lijken te wijzen op ineenstorting en uitsterven in een recessie-economie. Het is gebaseerd op idealisme en emotie. Het zit vol met enorme en onvermijdelijke inefficiënties. En het biedt een hoogwaardig product aan dat kopers vraagt om risico's te nemen en vertrouwen te hebben.
Toch het bedrijf, Meijer Wells, is tot bloei gekomen. Om meer te lezen over hoe het veranderen van gedoemde stadsbomen in waardevolle familiestukken tot een succesvol bedrijfsmodel heeft geleid.