Kajian baru-baru ini oleh Internet dan Projek Kehidupan Amerika Pusat Penyelidikan Pew menunjukkan hubungan antara telefon pintar dan derma untuk tujuan amal. Hasilnya mengejutkan.
Biasanya, keputusan untuk menyumbang kepada sesuatu tujuan dibuat dengan pemikiran dan penyelidikan. Kajian ini, yang melihat derma yang dibuat selepas gempa bumi 2010 di Haiti, menunjukkan bahawa derma yang dibuat melalui telefon bimbit tidak sesuai. Sebaliknya, derma ini selalunya secara spontan dan, menurut teori, dicetuskan oleh imej tragis yang ditunjukkan selepas bencana alam.
Kajian itu juga menunjukkan bahawa kebanyakan penderma ini tidak memantau usaha pembinaan semula yang sedang dijalankan di Haiti, tetapi majoriti menyumbang kepada usaha pemulihan berasaskan teks lain untuk peristiwa seperti gempa bumi dan tsunami 2011 di Jepun dan tumpahan minyak BP 2010 di Teluk dari Mexico.
Apakah maksud keputusan ini untuk organisasi seperti yang terdapat dalam Rangkaian ReLeaf California? Walaupun kita mungkin tidak mempunyai imej yang menarik seperti dari Haiti atau Jepun, apabila diberi cara yang cepat dan mudah untuk melakukannya, orang ramai akan terdorong untuk menderma dengan sepenuh hati. Kempen teks-untuk-menderma boleh digunakan pada acara di mana orang ramai tersentuh pada masa ini, tetapi mungkin tidak mempunyai buku cek mereka. Menurut kajian itu, 43% daripada penderma teks mengikuti derma mereka dengan menggalakkan rakan atau keluarga mereka untuk memberi juga, jadi menangkap orang pada masa yang tepat juga boleh meningkatkan jangkauan organisasi anda.
Jangan tinggalkan kaedah tradisional anda dahulu, tetapi jangan tolak keupayaan teknologi untuk menjangkau khalayak baharu kepada anda.