שני גברים מסיאטל קוטפים עצים עירוניים מקומיים שנגזרו עליהם על ידי התפתחות, מחלות או נזקי סערה, והופכים אותם לרהיטים מותאמים אישית, כל פריט הוא נרטיב בוטני מובהק.
העסק שלהם, שהחל לפני ארבע שנים, נושא את כל הסימנים שכנראה מצביעים על קריסה והכחדה בכלכלה של מיתון. זה מבוסס על אידיאליזם ורגש. הוא רצוף חוסר יעילות עצום ובלתי נמנע. והיא מציעה מוצר יוקרתי שמבקש מהקונים לקחת סיכונים ולהאמין.
ובכל זאת החברה, מאיר וולס, שגשג. כדי לקרוא עוד על האופן שבו הפיכת עצים עירוניים נידונים לירושות משפחתיות יקרות הניעה מודל עסקי מצליח.