מחקר שנערך לאחרונה על ידי פרויקט האינטרנט והחיים האמריקאים של מרכז Pew מראה את הקשר בין סמארטפונים לתרומות למטרות צדקה. התוצאות מפתיעות.
בדרך כלל, ההחלטה לתרום למטרה נעשית במחשבה ובמחקר. מחקר זה, שבחן תרומות שנעשו לאחר רעידת האדמה בהאיטי ב-2010, מראה שתרומות שנעשו באמצעות הטלפון הסלולרי לא פעלו בהתאם. במקום זאת, התרומות הללו היו לעתים קרובות ספונטניות, ולפי התיאוריה, הופעלו על ידי תמונות טרגיות שהוצגו לאחר אסון הטבע.
המחקר גם הראה שרוב התורמים הללו לא עקבו אחר מאמצי השיקום המתמשכים בהאיטי, אך רובם כן תרמו למאמצי התאוששות אחרים מבוססי טקסט עבור אירועים כמו רעידת האדמה והצונאמי ב-2011 ביפן ודליפת הנפט של BP ב-2010 במפרץ. של מקסיקו.
מה המשמעות של תוצאות אלה עבור ארגונים כמו אלה של California ReLeaf Network? אמנם אין לנו תמונות משכנעות כמו אלה מהאיטי או יפן, אבל כשנותנים להם דרך מהירה וקלה לעשות זאת, אנשים ידרשו לתרום בעזרת חוט הלב שלהם. ניתן להשתמש בקמפיינים של טקסט לתרומה באירועים שבהם אנשים נסחפים ברגע זה, אך ייתכן שפנקסי הצ'קים שלהם אינם בהישג יד. על פי המחקר, 43% מתורמי הטקסט עקבו אחר התרומה שלהם על ידי עידוד החברים או המשפחה שלהם לתת גם כן, כך שתפיסת אנשים בזמן הנכון יכולה גם להגדיל את טווח ההגעה של הארגון שלך.
אל תעזוב את השיטות המסורתיות שלך עדיין, אבל אל תבטל את היכולת של הטכנולוגיה להגיע לקהל חדש לך.