Nedavna studija projekta Internet and American Life Centra Pew Research pokazuje vezu između pametnih telefona i donacija u dobrotvorne svrhe. Rezultati su iznenađujući.
Obično se odluka o doprinosu nekom cilju donosi nakon razmišljanja i istraživanja. Ova studija, koja je proučavala donacije dane nakon potresa na Haitiju 2010., pokazuje da donacije putem mobitela nisu slijedile primjer. Umjesto toga, te su donacije često bile spontane i, teoretizira se, potaknute tragičnim slikama prikazanim nakon prirodne katastrofe.
Studija je također pokazala da većina tih donatora nije pratila tekuće napore obnove na Haitiju, ali većina je doprinijela drugim naporima oporavka temeljenim na tekstu za događaje poput potresa i tsunamija 2011. u Japanu i izlijevanja nafte BP-a u Zaljevu 2010. Meksika.
Što ovi rezultati znače za organizacije poput onih u California ReLeaf Network? Iako možda nemamo tako uvjerljive slike kao one s Haitija ili Japana, kad im se da brz i jednostavan način da to učine, ljudi će impulzivno donirati svojim srcem. Kampanje SMS-za-doniranje mogu se koristiti na događajima na kojima su ljudi trenutno pometeni, ali možda nemaju svoje čekovne knjižice pri ruci. Prema studiji, 43% donatora tekstualnih poruka pratilo je svoju donaciju poticanjem svojih prijatelja ili obitelji da također daju, tako da pronalaženje ljudi u pravom trenutku također može povećati doseg vaše organizacije.
Nemojte još odbaciti svoje tradicionalne metode, ali nemojte zanemariti mogućnost tehnologije da dopre do publike koja vam je nova.