Un estudo recente do Internet and American Life Project do Pew Research Center mostra a conexión entre os teléfonos intelixentes e as doazóns a causas benéficas. Os resultados son sorprendentes.
Normalmente, a decisión de contribuír a unha causa tómase con reflexión e investigación. Este estudo, que analizou as doazóns feitas despois do terremoto de 2010 en Haití, mostra que as doazóns feitas a través do teléfono móbil non seguían. En cambio, estas doazóns foron moitas veces espontáneas e, teorízase, desencadeadas por imaxes tráxicas presentadas despois do desastre natural.
O estudo tamén mostrou que a maioría destes doadores non supervisaron os esforzos de reconstrución en curso en Haití, pero a maioría si contribuíu a outros esforzos de recuperación baseados en textos para eventos como o terremoto e o tsunami de 2011 en Xapón e o vertido de petróleo de BP en 2010 no Golfo. de México.
Que significan estes resultados para organizacións como as da California ReLeaf Network? Aínda que quizais non teñamos imaxes tan convincentes como as de Haití ou Xapón, cando se lles ofreza unha forma rápida e sinxela de facelo, a xente impulsará a doazón co corazón. As campañas de texto para doar poden usarse en eventos nos que a xente se ve atrapada no momento, pero é posible que non teñan a man a súa chequera. Segundo o estudo, o 43% dos doadores de texto seguiron a súa doazón animando aos seus amigos ou familiares a que tamén donasen, polo que atrapar á xente no momento adecuado tamén pode aumentar o alcance da súa organización.
Non abandones aínda os teus métodos tradicionais, pero non descontes a capacidade da tecnoloxía para chegar a un público novo para ti.