Une étude récente du Pew Research Center's Internet and American Life Project montre le lien entre les smartphones et les dons à des causes caritatives. Les résultats sont surprenants.
Habituellement, la décision de contribuer à une cause est prise avec réflexion et recherche. Cette étude, qui s'est penchée sur les dons effectués après le tremblement de terre de 2010 en Haïti, montre que les dons effectués par téléphone portable n'ont pas suivi. Au lieu de cela, ces dons étaient souvent spontanés et, selon la théorie, déclenchés par des images tragiques présentées après la catastrophe naturelle.
L'étude a également montré que la plupart de ces donateurs n'ont pas suivi les efforts de reconstruction en cours en Haïti, mais une majorité a contribué à d'autres efforts de récupération basés sur des textes pour des événements tels que le tremblement de terre et le tsunami de 2011 au Japon et la marée noire de BP en 2010 dans le Golfe. du Mexique.
Que signifient ces résultats pour des organisations comme celles du California ReLeaf Network ? Bien que nous n'ayons peut-être pas d'images aussi convaincantes que celles d'Haïti ou du Japon, lorsqu'on leur donne un moyen rapide et facile de le faire, les gens feront un don impulsif avec leur cœur. Les campagnes de don par SMS peuvent être utilisées lors d'événements où les gens sont emportés par le moment, mais peuvent ne pas avoir leur chéquier à portée de main. Selon l'étude, 43 % des donateurs par SMS ont suivi leur don en encourageant leurs amis ou leur famille à donner également, donc attraper les gens au bon moment peut également augmenter la portée de votre organisation.
N'abandonnez pas vos méthodes traditionnelles pour l'instant, mais ne négligez pas la capacité de la technologie à atteindre un public nouveau.