Un estudio reciente realizado por Internet and American Life Project del Pew Research Center muestra la conexión entre los teléfonos inteligentes y las donaciones a causas benéficas. Los resultados son sorprendentes.
Por lo general, la decisión de contribuir a una causa se toma con pensamiento e investigación. Este estudio, que analizó las donaciones realizadas después del terremoto de 2010 en Haití, muestra que las donaciones realizadas a través de teléfonos celulares no siguieron el mismo patrón. En cambio, estas donaciones a menudo fueron espontáneas y, según la teoría, desencadenadas por imágenes trágicas presentadas después del desastre natural.
El estudio también mostró que la mayoría de estos donantes no monitorearon los esfuerzos de reconstrucción en curso en Haití, pero la mayoría contribuyó a otros esfuerzos de recuperación basados en textos para eventos como el terremoto y tsunami de 2011 en Japón y el derrame de petróleo de BP en 2010 en el Golfo. de México.
¿Qué significan estos resultados para organizaciones como las de California ReLeaf Network? Si bien es posible que no tengamos imágenes tan convincentes como las de Haití o Japón, cuando se les brinda una manera rápida y fácil de hacerlo, las personas se impulsarán a donar con el corazón. Las campañas de mensajes de texto para donar se pueden usar en eventos en los que las personas se dejan llevar por el momento, pero es posible que no tengan sus chequeras a mano. Según el estudio, el 43 % de los donantes de texto siguieron su donación alentando a sus amigos o familiares a donar también, por lo que captar a las personas en el momento adecuado también puede aumentar el alcance de su organización.
No abandone sus métodos tradicionales todavía, pero no descarte la capacidad de la tecnología para llegar a una audiencia nueva para usted.