Μια πρόσφατη μελέτη από το Internet and American Life Project του Pew Research Center δείχνει τη σύνδεση μεταξύ των smartphone και των δωρεών σε φιλανθρωπικούς σκοπούς. Τα αποτελέσματα είναι εκπληκτικά.
Συνήθως, η απόφαση να συνεισφέρουμε σε μια αιτία λαμβάνεται με σκέψη και έρευνα. Αυτή η μελέτη, η οποία εξέτασε τις δωρεές που έγιναν μετά τον σεισμό του 2010 στην Αϊτή, δείχνει ότι οι δωρεές που έγιναν μέσω κινητού τηλεφώνου δεν ακολούθησαν τη σειρά. Αντίθετα, αυτές οι δωρεές ήταν συχνά αυθόρμητες και, σύμφωνα με τη θεωρία, πυροδοτήθηκαν από τραγικές εικόνες που παρουσιάστηκαν μετά τη φυσική καταστροφή.
Η μελέτη έδειξε επίσης ότι οι περισσότεροι από αυτούς τους χορηγούς δεν παρακολούθησαν τις συνεχιζόμενες προσπάθειες ανοικοδόμησης στην Αϊτή, αλλά η πλειοψηφία συνέβαλε σε άλλες προσπάθειες ανάκτησης βάσει κειμένου για γεγονότα όπως ο σεισμός και το τσουνάμι του 2011 στην Ιαπωνία και η πετρελαιοκηλίδα του 2010 της BP στον Κόλπο του Μεξικού.
Τι σημαίνουν αυτά τα αποτελέσματα για οργανισμούς όπως αυτοί στο California ReLeaf Network; Παρόλο που μπορεί να μην έχουμε τόσο συναρπαστικές εικόνες όσο αυτές από την Αϊτή ή την Ιαπωνία, όταν τους δοθεί ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος να το κάνουμε, οι άνθρωποι θα κάνουν παρόρμηση να κάνουν δωρεές με τις χορδές της καρδιάς τους. Οι καμπάνιες κειμένου για δωρεά μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε εκδηλώσεις όπου οι άνθρωποι παρασύρονται τη στιγμή, αλλά μπορεί να μην έχουν τα βιβλία επιταγών τους. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 43% των δωρητών κειμένου ακολούθησαν τη δωρεά τους ενθαρρύνοντας τους φίλους ή την οικογένειά τους να δώσουν επίσης, επομένως η σύλληψη ανθρώπων την κατάλληλη στιγμή μπορεί επίσης να αυξήσει την εμβέλεια του οργανισμού σας.
Μην εγκαταλείπετε ακόμα τις παραδοσιακές σας μεθόδους, αλλά μην υποτιμάτε την ικανότητα της τεχνολογίας να προσεγγίζει ένα νέο κοινό.