Dva muži ze Seattlu sklízí místní městské stromy odsouzené k záhubě vývojem, nemocemi nebo poškozením vichřicí a přeměňují je na zakázkový nábytek, přičemž každý kus je odlišným botanickým příběhem.
Jejich podnikání, které začalo před čtyřmi lety, nese všechny znaky, které by mohly směřovat ke kolapsu a zániku v recesní ekonomice. Je založen na idealismu a emocích. Je prošpikovaný obrovskou a nevyhnutelnou neefektivitou. A nabízí špičkový produkt, který od kupujících vyžaduje, aby riskovali a měli důvěru.
Přesto společnost, Meyer Wells, se dařilo. Chcete-li si přečíst více o tom, jak přeměna městských stromů odsouzených k záhubě na cenné rodinné dědictví přispěla k úspěšnému obchodnímu modelu.