皮尤研究中心互联网与美国生活项目最近的一项研究显示了智能手机与慈善事业捐款之间的联系。 结果令人惊讶。
通常，为某项事业做出贡献的决定是经过思考和研究而做出的。 这项研究对 2010 年海地地震后的捐款进行了调查，结果表明通过手机捐款并没有随之变化。 相反，这些捐赠往往是自发的，并且理论上是由自然灾害后出现的悲惨图像引发的。
该研究还表明，大多数捐助者并未监督海地正在进行的重建工作，但大多数捐助者确实为 2011 年日本地震和海啸以及 2010 年 BP 海湾漏油事件等其他基于文本的恢复工作做出了贡献墨西哥。
这些结果对于加州 ReLeaf 网络等组织意味着什么？ 虽然我们可能没有像海地或日本那样引人注目的图像，但如果有一种快速、简单的方法来做到这一点，人们会冲动地捐出心弦。 短信捐赠活动可以在人们一时被卷入但手头可能没有支票簿的活动中使用。 根据这项研究，43% 的短信捐赠者在捐赠后会鼓励他们的朋友或家人也捐赠，因此在正确的时间吸引人们也可以扩大组织的影响力。
不要立即放弃传统方法，但也不要低估技术接触新受众的能力。