Một nghiên cứu gần đây của Dự án Internet và Cuộc sống Mỹ của Trung tâm Nghiên cứu Pew cho thấy mối liên hệ giữa điện thoại thông minh và quyên góp cho các hoạt động từ thiện. Kết quả thật đáng ngạc nhiên.
Thông thường, quyết định đóng góp cho một sự nghiệp được đưa ra sau khi suy nghĩ và nghiên cứu. Nghiên cứu này xem xét các khoản quyên góp được thực hiện sau trận động đất năm 2010 ở Haiti, cho thấy các khoản quyên góp được thực hiện qua điện thoại di động không tuân theo quy định. Thay vào đó, những khoản quyên góp này thường là tự phát và theo lý thuyết, nó được kích hoạt bởi những hình ảnh bi thảm được trình bày sau thảm họa thiên nhiên.
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng hầu hết các nhà tài trợ này đã không giám sát các nỗ lực tái thiết đang diễn ra ở Haiti, nhưng phần lớn đã đóng góp cho các nỗ lực khôi phục dựa trên văn bản khác cho các sự kiện như trận động đất và sóng thần năm 2011 ở Nhật Bản và sự cố tràn dầu BP năm 2010 ở vùng Vịnh của Mexico.
Những kết quả này có ý nghĩa gì đối với các tổ chức như những tổ chức trong Mạng lưới ReLeaf California? Mặc dù chúng tôi có thể không có những hình ảnh hấp dẫn như những hình ảnh từ Haiti hoặc Nhật Bản, nhưng khi được cung cấp một cách nhanh chóng và dễ dàng để làm điều đó, mọi người sẽ hết lòng quyên góp. Các chiến dịch nhắn tin để quyên góp có thể được sử dụng tại các sự kiện mà mọi người bị cuốn vào thời điểm này, nhưng có thể không có sẵn sổ séc của họ. Theo nghiên cứu, 43% người quyên góp qua tin nhắn đã theo dõi khoản quyên góp của họ bằng cách khuyến khích bạn bè hoặc gia đình của họ cũng quyên góp, vì vậy, việc nắm bắt mọi người vào đúng thời điểm cũng có thể tăng phạm vi tiếp cận của tổ chức bạn.
Đừng từ bỏ các phương pháp truyền thống của bạn, nhưng đừng đánh giá thấp khả năng tiếp cận đối tượng mới của công nghệ.