Двоє чоловіків із Сіетла збирають місцеві міські дерева, приречені через розвиток, хворобу чи пошкодження штормом, і перетворюють їх на індивідуальні меблі, кожна з яких є окремим ботанічним наративом.
Їхній бізнес, розпочатий чотири роки тому, має всі ознаки, які, здавалося б, вказують на крах і зникнення в рецесійній економіці. Він заснований на ідеалізмі та емоціях. Він пронизаний величезною та неминучою неефективністю. І він пропонує висококласний продукт, який вимагає від покупців ризикувати та вірити.
І все ж компанія, Майєр Уеллс, процвітав. Щоб дізнатися більше про те, як перетворення приречених міських дерев на дорогоцінні сімейні реліквії започаткувало успішну бізнес-модель.