Нещодавнє дослідження, проведене Pew Research Center Internet and American Life Project, демонструє зв’язок між смартфонами та пожертвуваннями на благодійні цілі. Результати дивують.
Зазвичай рішення внести свій внесок у справу приймається після обдумування та дослідження. Це дослідження, яке розглядало пожертви, зроблені після землетрусу 2010 року на Гаїті, показує, що пожертви, зроблені через мобільний телефон, не були такими. Натомість ці пожертви часто були спонтанними і, як припускають, викликані трагічними образами, представленими після стихійного лиха.
Дослідження також показало, що більшість із цих донорів не відстежували поточні зусилля з відновлення Гаїті, але більшість зробили внесок у інші текстові зусилля з відновлення після таких подій, як землетрус і цунамі 2011 року в Японії та розлив нафти BP у 2010 році в Перській затоці Мексики.
Що ці результати означають для таких організацій, як Каліфорнійська мережа ReLeaf? Хоча ми можемо не мати таких переконливих зображень, як зображення з Гаїті чи Японії, коли їм дано швидкий і простий спосіб зробити це, люди спонукатимуться робити пожертвування від душі. Кампанії Text-to-donate можна використовувати на подіях, де люди в цей момент захоплені, але можуть не мати під рукою чекових книжок. Згідно з дослідженням, 43% донорів текстових повідомлень слідували за своєю пожертвою, заохочуючи своїх друзів або родину також робити пожертви, тож пошук людей у потрібний час також може збільшити охоплення вашої організації.
Поки що не відмовляйтеся від своїх традиційних методів, але не відкидайте можливості технологій охопити нову для вас аудиторію.