Pew Araştırma Merkezi'nin İnternet ve Amerikan Yaşamı Projesi tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, akıllı telefonlar ile hayır kurumlarına yapılan bağışlar arasındaki bağlantıyı gösteriyor. Sonuçlar şaşırtıcı.
Genellikle bir amaca katkıda bulunma kararı düşünce ve araştırma ile verilir. 2010 yılında Haiti'de yaşanan depremden sonra yapılan bağışları inceleyen bu çalışma, cep telefonuyla yapılan bağışların pek de uygun olmadığını gösteriyor. Bunun yerine, bu bağışlar genellikle kendiliğinden gerçekleşti ve teoriye göre, doğal afet sonrasında sunulan trajik görüntülerle tetiklendi.
Çalışma aynı zamanda bu bağışçıların çoğunun Haiti'de devam eden yeniden inşa çabalarını izlemediğini, ancak çoğunluğunun 2011'de Japonya'daki deprem ve tsunami ile 2010'da Körfez'deki BP petrol sızıntısı gibi olaylar için diğer metin tabanlı iyileştirme çabalarına katkıda bulunduğunu gösterdi. Meksika.
Bu sonuçlar Kaliforniya ReLeaf Ağı'ndaki gibi kuruluşlar için ne anlama geliyor? Haiti veya Japonya'dakiler kadar ilgi çekici görsellerimiz olmasa da, bunu yapmanın hızlı ve kolay bir yolu verildiğinde, insanlar yüreklerinden bağış yapma dürtüsüyle harekete geçecekler. Bağış için mesaj kampanyaları, insanların o anda sürüklendiği ancak çek defterlerinin el altında olmadığı etkinliklerde kullanılabilir. Araştırmaya göre, mesaj bağışçılarının %43'ü bağışlarını arkadaşlarını veya ailelerini de bağış yapmaya teşvik ederek takip ediyor; dolayısıyla insanları doğru zamanda yakalamak kuruluşunuzun erişimini de artırabilir.
Geleneksel yöntemlerinizi henüz bir kenara bırakmayın, ancak teknolojinin yeni bir hedef kitleye ulaşma yeteneğini de küçümsemeyin.