Nedávna štúdia Pew Research Center's Internet and American Life Project ukazuje prepojenie medzi smartfónmi a darmi na charitatívne účely. Výsledky sú prekvapivé.
Rozhodnutie prispieť k veci sa zvyčajne robí premyslením a výskumom. Táto štúdia, ktorá sa zaoberala darmi uskutočnenými po zemetrasení na Haiti v roku 2010, ukazuje, že dary uskutočnené prostredníctvom mobilného telefónu nenasledovali. Namiesto toho boli tieto dary často spontánne a teoretizuje sa, že ich spustili tragické obrazy prezentované po prírodnej katastrofe.
Štúdia tiež ukázala, že väčšina z týchto darcov nemonitorovala prebiehajúce snahy o rekonštrukciu na Haiti, ale väčšina z nich prispela k ďalším snahám o obnovu na základe textov v prípade udalostí, ako je zemetrasenie a cunami v roku 2011 v Japonsku a únik ropy z BP v roku 2010 v Perzskom zálive. Mexika.
Čo tieto výsledky znamenajú pre organizácie, ako sú tie v California ReLeaf Network? Aj keď možno nemáme také pôsobivé obrázky ako tie z Haiti alebo Japonska, ak sa im to podarí rýchlo a jednoducho, ľudia budú impulzívne darovať svoje srdce. Kampane na darovanie textových správ možno použiť na podujatiach, kde sú ľudia momentálne zmätení, ale nemusia mať po ruke svoje šekové knižky. Podľa štúdie 43 % darcov textových správ nasledovalo svoj dar tým, že povzbudili svojich priateľov alebo rodinu, aby tiež darovali, takže zachytenie ľudí v správnom čase môže tiež zvýšiť dosah vašej organizácie.
Zatiaľ nezavrhujte svoje tradičné metódy, ale neznevažujte schopnosť technológie osloviť publikum, ktoré je pre vás nové.