Niedawne badanie przeprowadzone przez Pew Research Center's Internet and American Life Project pokazuje związek między smartfonami a darowiznami na cele charytatywne. Wyniki są zaskakujące.
Zwykle decyzja o wniesieniu wkładu w sprawę jest podejmowana po namyśle i badaniach. To badanie, w którym przyjrzano się darowiznom przekazanym po trzęsieniu ziemi na Haiti w 2010 roku, pokazuje, że darowizny przekazywane przez telefon komórkowy nie były takie same. Zamiast tego darowizny te były często spontaniczne i, jak się przypuszcza, wywołane tragicznymi obrazami przedstawionymi po klęsce żywiołowej.
Badanie wykazało również, że większość z tych darczyńców nie monitorowała trwających wysiłków na rzecz odbudowy Haiti, ale większość wniosła swój wkład w inne tekstowe działania naprawcze po wydarzeniach, takich jak trzęsienie ziemi i tsunami w Japonii w 2011 r. oraz wyciek ropy BP w Zatoce Perskiej w 2010 r. Meksyku.
Co te wyniki oznaczają dla organizacji takich jak California ReLeaf Network? Chociaż możemy nie mieć tak atrakcyjnych zdjęć jak te z Haiti czy Japonii, jeśli otrzymamy szybki i łatwy sposób, aby to zrobić, ludzie będą impulsywnie przekazywać darowizny z całego serca. Kampanie wysyłania SMS-ów, aby przekazać darowiznę, mogą być wykorzystywane podczas wydarzeń, na których ludzie są w danej chwili zachwyceni, ale mogą nie mieć pod ręką swoich książeczek czekowych. Z badania wynika, że 43% darczyńców wysyłających SMS-y podążyło za darowizną, zachęcając znajomych lub rodzinę do dawania, więc złapanie ludzi we właściwym czasie może również zwiększyć zasięg Twojej organizacji.
Nie porzucaj jeszcze swoich tradycyjnych metod, ale nie lekceważ możliwości technologii w dotarciu do nowych odbiorców.