სიეტლის ორი მამაკაცი კრეფს ადგილობრივ ურბანულ ხეებს, რომლებიც განწირულია განვითარებით, დაავადებებით ან ქარიშხლით დაზიანებით და აქცევს მათ საბაჟო ავეჯად, თითოეული ნაწილი განსხვავებულ ბოტანიკურ ნარატივად.
მათი ბიზნესი, რომელიც ოთხი წლის წინ დაიწყო, ატარებს ყველა იმ ნიშანს, რომელიც, როგორც ჩანს, მიუთითებს კოლაფსისა და გადაშენებისკენ რეცესიულ ეკონომიკაში. იგი დაფუძნებულია იდეალიზმზე და ემოციებზე. ის სავსეა უზარმაზარი და გარდაუვალი არაეფექტურობით. და ის ტენდერს უწევს მაღალი დონის პროდუქტს, რომელიც მყიდველებს სთხოვს რისკების აღებას და რწმენას.
თუმცა კომპანია, მაიერ უელსი, აყვავდა. წაიკითხეთ მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ გადაიქცა განწირული ურბანული ხეები ძვირფას საოჯახო მემკვიდრეობად, წარმართა წარმატებული ბიზნეს მოდელი.