Due uomini di Seattle raccolgono alberi urbani locali condannati dallo sviluppo, dalle malattie o dai danni causati dalle tempeste e li trasformano in mobili su misura, ogni pezzo una narrativa botanica distinta.
La loro attività, iniziata quattro anni fa, porta tutti i segni che sembrerebbero puntare verso il collasso e l'estinzione in un'economia in recessione. È fondato sull'idealismo e sull'emozione. È pieno di enormi e inevitabili inefficienze. E offre un prodotto di fascia alta che chiede agli acquirenti di assumersi dei rischi e di avere fiducia.
Eppure la società, Meyer Wells, ha prosperato. Per saperne di più su come trasformare alberi urbani condannati in preziosi cimeli di famiglia abbia dato vita a un modello di business di successo.