Dua pria Seattle memanen pohon kota setempat yang rusak karena perkembangan, penyakit, atau kerusakan badai, dan mengubahnya menjadi furnitur khusus, masing-masing bagian merupakan narasi botani yang berbeda.
Bisnis mereka, yang dimulai empat tahun lalu, memiliki semua penanda yang tampaknya menunjukkan keruntuhan dan kepunahan dalam ekonomi resesi. Itu didasarkan pada idealisme dan emosi. Ini penuh dengan inefisiensi yang besar dan tidak dapat dihindari. Dan itu menawarkan produk kelas atas yang meminta pembeli untuk mengambil risiko dan memiliki keyakinan.
Padahal perusahaan, Sumur Meyer, telah berkembang pesat. Untuk membaca lebih lanjut tentang bagaimana mengubah pohon-pohon perkotaan yang hancur menjadi pusaka keluarga yang berharga telah mendorong model bisnis yang sukses.