Sebuah studi baru-baru ini oleh Internet and American Life Project dari Pew Research Center menunjukkan hubungan antara smartphone dan donasi untuk tujuan amal. Hasilnya mengejutkan.
Biasanya, keputusan untuk berkontribusi pada suatu tujuan dibuat dengan pemikiran dan penelitian. Studi ini, yang mengamati sumbangan yang diberikan setelah gempa bumi Haiti tahun 2010, menunjukkan bahwa sumbangan yang dilakukan melalui telepon seluler tidak sesuai. Sebaliknya, donasi ini seringkali spontan dan, menurut teori, dipicu oleh gambaran tragis yang muncul setelah bencana alam.
Studi tersebut juga menunjukkan bahwa sebagian besar donor ini tidak memantau upaya rekonstruksi yang sedang berlangsung di Haiti, tetapi mayoritas berkontribusi pada upaya pemulihan berbasis teks lainnya untuk peristiwa seperti gempa bumi dan tsunami 2011 di Jepang dan tumpahan minyak BP 2010 di Teluk. Meksiko.
Apa arti hasil ini bagi organisasi seperti yang ada di California ReLeaf Network? Meskipun kami mungkin tidak memiliki gambar yang semenarik gambar dari Haiti atau Jepang, jika diberikan cara yang cepat dan mudah untuk melakukannya, orang-orang akan terdorong untuk berdonasi dengan sepenuh hati. Kampanye teks-untuk-donasi dapat digunakan pada acara-acara di mana orang-orang tersapu pada saat itu, tetapi buku cek mereka mungkin tidak berguna. Menurut penelitian, 43% dari donor teks mengikuti donasi mereka dengan mendorong teman atau keluarga mereka untuk memberi juga, sehingga menangkap orang pada waktu yang tepat juga dapat meningkatkan jangkauan organisasi Anda.
Jangan tinggalkan metode tradisional Anda dulu, tetapi jangan abaikan kemampuan teknologi untuk menjangkau audiens yang baru bagi Anda.