Սիեթլում երկու տղամարդ հավաքում են տեղական քաղաքային ծառերը, որոնք դատապարտված են զարգացման, հիվանդությունների կամ փոթորկի վնասների պատճառով, և դրանք վերածում են հատուկ կահույքի, որոնցից յուրաքանչյուրը բուսաբանական հատուկ պատմություն է:
Նրանց բիզնեսը, որը սկսվել է չորս տարի առաջ, կրում է բոլոր այն նշանները, որոնք, թվում է, մատնանշում են դեպի փլուզում և ոչնչացում ռեցեսիոն տնտեսության մեջ: Այն հիմնված է իդեալիզմի և զգացմունքների վրա: Այն լի է հսկայական և անխուսափելի անարդյունավետություններով: Եվ այն առաջարկում է բարձրորակ արտադրանք, որը գնորդներին խնդրում է ռիսկի դիմել և հավատալ:
Այնուամենայնիվ, ընկերությունը, Մեյեր Ուելս, ծաղկել է։ Կարդալ ավելին այն մասին, թե ինչպես է դատապարտված քաղաքային ծառերը թանկարժեք ընտանեկան ժառանգության վերածելը հաջող բիզնես մոդել ստեղծել: