प्यू रिसर्च सेंटर के इंटरनेट और अमेरिकन लाइफ प्रोजेक्ट के एक हालिया अध्ययन से पता चलता है कि स्मार्टफोन और धर्मार्थ कार्यों के लिए दान के बीच संबंध है। परिणाम आश्चर्यजनक हैं.
आमतौर पर, किसी उद्देश्य में योगदान देने का निर्णय सोच-विचार और शोध के साथ किया जाता है। यह अध्ययन, जिसमें हैती में 2010 के भूकंप के बाद किए गए दान को देखा गया, पता चलता है कि सेल फोन के माध्यम से किया गया दान सूट का पालन नहीं करता है। इसके बजाय, ये दान अक्सर स्वतःस्फूर्त होते थे और, यह सैद्धांतिक रूप से, प्राकृतिक आपदा के बाद प्रस्तुत दुखद छवियों से शुरू हुआ था।
अध्ययन से यह भी पता चला कि इनमें से अधिकांश दानदाताओं ने हैती में चल रहे पुनर्निर्माण प्रयासों की निगरानी नहीं की, लेकिन अधिकांश ने जापान में 2011 के भूकंप और सुनामी और खाड़ी में 2010 बीपी तेल रिसाव जैसी घटनाओं के लिए अन्य पाठ-आधारित पुनर्प्राप्ति प्रयासों में योगदान दिया। मेक्सिको का.
कैलिफ़ोर्निया रीलीफ़ नेटवर्क जैसे संगठनों के लिए इन परिणामों का क्या मतलब है? हालाँकि हमारे पास हैती या जापान की छवियों जितनी आकर्षक छवियां नहीं हैं, लेकिन जब इसे करने का एक त्वरित और आसान तरीका दिया जाता है, तो लोग अपने दिल की धड़कन से दान करने के लिए प्रेरित होंगे। टेक्स्ट-टू-डोनेट अभियानों का उपयोग उन आयोजनों में किया जा सकता है जहां लोग इस समय उत्साहित होते हैं, लेकिन हो सकता है कि उनके पास चेक बुक उपलब्ध न हो। अध्ययन के अनुसार, 43% टेक्स्ट दाताओं ने अपने दान के बाद अपने दोस्तों या परिवार को भी दान देने के लिए प्रोत्साहित किया, इसलिए लोगों को सही समय पर पकड़ने से आपके संगठन की पहुंच भी बढ़ सकती है।
अभी अपने पारंपरिक तरीकों को न छोड़ें, लेकिन नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए प्रौद्योगिकी की क्षमता को कम न करें।