Pew Research Centerin Internet and American Life Projectin tuore tutkimus osoittaa älypuhelimien ja hyväntekeväisyyteen tehtävien lahjoitusten välisen yhteyden. Tulokset ovat yllättäviä.
Yleensä päätös edistää asiaa tehdään ajattelun ja tutkimuksen perusteella. Tämä tutkimus, jossa tarkasteltiin Haitin vuoden 2010 maanjäristyksen jälkeen tehtyjä lahjoituksia, osoittaa, että matkapuhelimella tehdyt lahjoitukset eivät seuranneet esimerkkiä. Sen sijaan nämä lahjoitukset olivat usein spontaaneja, ja teorian mukaan niiden laukaisevat traagiset kuvat luonnonkatastrofin jälkeen.
Tutkimus osoitti myös, että useimmat näistä avunantajista eivät seuranneet käynnissä olevia jälleenrakennustoimia Haitissa, mutta suurin osa osallistui muihin tekstipohjaisiin elvytystoimiin tapahtumien, kuten Japanin vuoden 2011 maanjäristyksen ja tsunamin sekä vuoden 2010 BP:n öljyvuoto Persianlahdella, vuoksi. Meksikosta.
Mitä nämä tulokset tarkoittavat Kalifornian ReLeaf Networkin kaltaisille organisaatioille? Vaikka meillä ei ehkä olekaan yhtä vakuuttavia kuvia kuin Haitista tai Japanista, kun ihmiset saavat nopean ja helpon tavan tehdä se, ihmiset kannustavat lahjoittamaan sydämellään. Teksti-lahjoituskampanjoita voidaan käyttää tapahtumissa, joissa ihmiset ovat ihastuneet hetkessä, mutta eivät välttämättä ole käsillä shekkikirjoja. Tutkimuksen mukaan 43 % tekstilahjoittajista seurasi lahjoitusta rohkaisemalla myös ystäviään tai perhettään lahjoittamaan, joten ihmisten tavoittaminen oikeaan aikaan voi myös lisätä organisaatiosi kattavuutta.
Älä hylkää perinteisiä menetelmiäsi vielä, mutta älä väheksy teknologian kykyä tavoittaa sinulle uusi yleisö.