Eine aktuelle Studie des Internet and American Life Project des Pew Research Center zeigt den Zusammenhang zwischen Smartphones und Spenden für wohltätige Zwecke. Die Ergebnisse sind überraschend.
Normalerweise wird die Entscheidung, zu einer Sache beizutragen, durch Nachdenken und Recherche getroffen. Diese Studie, die Spenden nach dem Erdbeben in Haiti im Jahr 2010 untersuchte, zeigt, dass Spenden über Mobiltelefone nicht dem Beispiel entsprachen. Stattdessen erfolgten diese Spenden oft spontan und, so die Theorie, durch tragische Bilder nach der Naturkatastrophe ausgelöst.
Die Studie zeigte auch, dass die meisten dieser Geber die laufenden Wiederaufbaubemühungen in Haiti nicht überwachten, die Mehrheit jedoch zu anderen textbasierten Wiederaufbaubemühungen nach Ereignissen wie dem Erdbeben und dem Tsunami 2011 in Japan und der BP-Ölpest 2010 im Golf beitrug von Mexiko.
Was bedeuten diese Ergebnisse für Organisationen wie die im California ReLeaf Network? Auch wenn wir vielleicht nicht so überzeugende Bilder haben wie die aus Haiti oder Japan, werden die Menschen, wenn man ihnen eine schnelle und einfache Möglichkeit bietet, dies aus tiefstem Herzen zu tun, spontan spenden. Text-zu-Spenden-Kampagnen können bei Veranstaltungen eingesetzt werden, bei denen die Menschen gerade beschäftigt sind, aber ihre Scheckbücher möglicherweise nicht zur Hand haben. Der Studie zufolge ermutigten 43 % der SMS-Spender ihre Spende, indem sie ihre Freunde oder Familienangehörigen dazu ermutigten, ebenfalls zu spenden. Wenn Sie also Menschen zum richtigen Zeitpunkt ansprechen, kann dies auch die Reichweite Ihrer Organisation erhöhen.
Geben Sie Ihre traditionellen Methoden noch nicht auf, aber vernachlässigen Sie nicht die Fähigkeit der Technologie, ein für Sie neues Publikum zu erreichen.