En nylig undersøgelse foretaget af Pew Research Centers Internet and American Life Project viser sammenhængen mellem smartphones og donationer til velgørende formål. Resultaterne er overraskende.
Normalt træffes beslutningen om at bidrage til en sag med tanke og forskning. Denne undersøgelse, som så på donationer foretaget efter jordskælvet i 2010 i Haiti, viser, at donationer foretaget via mobiltelefon ikke fulgte med. I stedet var disse donationer ofte spontane og, er det teoretiseret, udløst af tragiske billeder præsenteret efter naturkatastrofen.
Undersøgelsen viste også, at de fleste af disse donorer ikke overvågede den igangværende genopbygningsindsats i Haiti, men et flertal bidrog til andre tekstbaserede genopretningsindsatser for begivenheder som 2011 jordskælvet og tsunamien i Japan og BP-olieudslippet i 2010 i Golfen af Mexico.
Hvad betyder disse resultater for organisationer som dem i California ReLeaf Network? Selvom vi måske ikke har billeder så overbevisende som dem fra Haiti eller Japan, når de får en hurtig og nem måde at gøre det på, vil folk impulsdonere med deres hjertestrenge. Tekst-til-doner-kampagner kan bruges ved begivenheder, hvor folk bliver fejet op i øjeblikket, men måske ikke har deres checkhæfte ved hånden. Ifølge undersøgelsen fulgte 43 % af tekstdonorerne deres donation ved at opmuntre deres venner eller familie til også at give, så at fange folk på det rigtige tidspunkt kan også øge din organisations rækkevidde.
Lad være med at droppe dine traditionelle metoder endnu, men sænk ikke teknologiens evne til at nå ud til et nyt publikum.