Un estudi recent de l'Internet and American Life Project del Pew Research Center mostra la connexió entre els telèfons intel·ligents i les donacions a causes benèfiques. Els resultats són sorprenents.
Normalment, la decisió de contribuir a una causa es pren amb pensament i recerca. Aquest estudi, que va analitzar les donacions fetes després del terratrèmol de 2010 a Haití, mostra que les donacions fetes a través del telèfon mòbil no van seguir el resultat. En canvi, aquestes donacions sovint eren espontànies i, es teoriza, provocades per imatges tràgiques presentades després del desastre natural.
L'estudi també va demostrar que la majoria d'aquests donants no van supervisar els esforços de reconstrucció en curs a Haití, però la majoria sí que va contribuir a altres esforços de recuperació basats en text per a esdeveniments com el terratrèmol i el tsunami del 2011 al Japó i el vessament de petroli de BP al Golf del 2010. de Mèxic.
Què signifiquen aquests resultats per a organitzacions com les de la xarxa ReLeaf de Califòrnia? Tot i que potser no tinguem imatges tan convincents com les d'Haití o el Japó, quan se'ls ofereix una manera ràpida i senzilla de fer-ho, la gent impulsarà la donació amb el cor. Les campanyes de text per fer donacions es poden utilitzar en esdeveniments en què la gent es veu envoltada en aquest moment, però és possible que no tinguin els seus talonaris a mà. Segons l'estudi, el 43% dels donants de text va seguir la seva donació animant els seus amics o familiars a donar també, de manera que atrapar persones en el moment adequat també pot augmentar l'abast de la vostra organització.
No abandoneu encara els vostres mètodes tradicionals, però no descarteu la capacitat de la tecnologia per arribar a un públic nou per a vosaltres.