Nedavna studija Pew Research Center-a Internet and American Life Project pokazuje vezu između pametnih telefona i donacija u dobrotvorne svrhe. Rezultati su iznenađujući.
Obično se odluka o doprinosu nekom cilju donosi razmišljanjem i istraživanjem. Ova studija, koja je proučavala donacije date nakon zemljotresa na Haitiju 2010. godine, pokazuje da donacije date putem mobilnog telefona nisu slijedile isti. Umjesto toga, ove donacije su često bile spontane i, kako se teoretizira, potaknute tragičnim slikama prikazanim nakon prirodne katastrofe.
Studija je također pokazala da većina ovih donatora nije pratila tekuće napore na obnovi na Haitiju, ali je većina doprinijela drugim naporima za oporavak zasnovanim na tekstu za događaje poput zemljotresa i cunamija 2011. u Japanu i izlivanja nafte u Zaljevu 2010. BP Meksika.
Šta ovi rezultati znače za organizacije poput onih u Kalifornijskoj ReLeaf mreži? Iako možda nemamo tako uvjerljive slike kao one sa Haitija ili Japana, kada im se pruži brz i lak način da to urade, ljudi će svojim srcem potaknuti da doniraju. Kampanje SMS-a za doniranje mogu se koristiti na događajima na kojima su ljudi trenutno zatrpani, ali možda neće imati pri ruci čekovne knjižice. Prema studiji, 43% donatora tekstova pratilo je njihovu donaciju ohrabrujući svoje prijatelje ili porodicu da daju takođe, tako da hvatanje ljudi u pravom trenutku takođe može povećati doseg vaše organizacije.
Nemojte još uvijek odbaciti svoje tradicionalne metode, ali nemojte zanemariti sposobnost tehnologije da dopre do nove publike.