Двама мъже от Сиатъл събират местни градски дървета, обречени на развитие, болести или щети от буря, и ги превръщат в мебели по поръчка, всяка част от отделен ботанически разказ.
Техният бизнес, започнал преди четири години, носи всички признаци, които изглежда сочат към колапс и изчезване в рецесионна икономика. Основава се на идеализъм и емоция. Той е пълен с огромни и неизбежни недостатъци. И предлага продукт от висок клас, който изисква от купувачите да поемат рискове и да имат вяра.
И все пак компанията, Майер Уелс, е процъфтявал. За да прочетете повече за това как превръщането на обречени градски дървета в ценни семейни реликви е довело до успешен бизнес модел.