أظهرت دراسة حديثة أجراها مشروع الإنترنت والحياة الأمريكية التابع لمركز بيو للأبحاث العلاقة بين الهواتف الذكية والتبرعات لأسباب خيرية. كانت النتائج مفاجئة.
عادة ، يتم اتخاذ قرار المساهمة في قضية ما بالفكر والبحث. تُظهر هذه الدراسة ، التي نظرت في التبرعات التي تم تقديمها بعد زلزال عام 2010 في هايتي ، أن التبرعات التي تم تقديمها عبر الهاتف المحمول لم تكن متطابقة. وبدلاً من ذلك ، كانت هذه التبرعات في كثير من الأحيان تلقائية ، ومن المفترض أنها مدفوعة بالصور المأساوية التي تم تقديمها بعد الكارثة الطبيعية.
أظهرت الدراسة أيضًا أن معظم هؤلاء المانحين لم يرصدوا جهود إعادة الإعمار الجارية في هايتي ، لكن الغالبية ساهمت في جهود التعافي الأخرى المستندة إلى النصوص لأحداث مثل زلزال 2011 وتسونامي في اليابان و 2010 تسرب النفط من شركة بريتيش بتروليوم في الخليج. المكسيك.
ماذا تعني هذه النتائج لمنظمات مثل تلك الموجودة في شبكة كاليفورنيا ReLeaf؟ على الرغم من أننا قد لا نحصل على صور مقنعة مثل تلك الموجودة في هايتي أو اليابان ، إلا أنه عندما يتم إعطاؤنا طريقة سريعة وسهلة للقيام بذلك ، فسوف يدفع الناس للتبرع بأوتار قلوبهم. يمكن استخدام حملات النص للتبرع في الأحداث التي يكتسح فيها الأشخاص في الوقت الحالي ، ولكن قد لا يكون لديهم دفاتر شيكاتهم في متناول اليد. وفقًا للدراسة ، اتبع 43٪ من المتبرعين بالنص تبرعهم عن طريق تشجيع أصدقائهم أو أسرهم على العطاء أيضًا ، لذا فإن جذب الأشخاص في الوقت المناسب يمكن أن يزيد أيضًا من وصول مؤسستك.
لا تتخلى عن الأساليب التقليدية حتى الآن ، ولكن لا تستبعد قدرة التكنولوجيا على الوصول إلى جمهور جديد لك.